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苹果的iPhone风行世界的绝大部分地区，除了日本。高水平的技术、挑剔的用户和高创新率，日本是世界上竞争最激烈的移动市场。尽管苹果去年售出了1千万台手机，已是世界第三大手机供应商，但它在日本的销量是如此之差以至于运营商要将其免费提供给客户。 在技术领域，日本一向是领先于时代，iPhone并没有抢走这一名声。例如现在日本的手机进入了视频和摄相时代——iPhone既没有视频摄像头，多媒体彩信功能，也没有电视调频。iPhone高达60美元的月费与竞争对手相比，也毫无竞争力。在日本消费者之间的一项调查显示，91%的人不想购买iPhone。日本最受欢迎的手机是松下的Panasonic P905i，是手机还是3英寸的电视机，支持3G，GPS，内置510万像素摄像头，以及用于Wii风格游戏的动作传感器。日本消费者称，拿着iPhone手机的人在其他人眼里是呆瓜。
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